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东风日产超级球迷能否玩转世界杯?
  发布者:admin 发布时间:2019-7-17 阅读:647
几年前,当精彩纷呈的欧洲杯再燃战火之时,现代汽车借助其超高的人气不断地“冲击”着公众的眼球。不同于其他汽车品牌在汽车体育营销中的若隐若现,作为全球第6大汽车生产商的韩国现代汽车,由于对足球等最具影响力的体育赛事保持了长期的关注与投入,因而使现代汽车全球市场的销售业绩不断攀升。并最终在2007年跻身为全球汽车前5强名单。
 
  无须赘言,若问时下最受关注的话题是什么,肯定是“开波”的世界杯。6月11日,四年一度的世界杯足球赛在南非拉开帷幕,届时将成为全球关注的焦点。据悉,尝到了甜头的现代汽车在本届南非世界杯上依然提供赞助。
 
  从今年3月初开始,东风日产、北京现代、东风悦达起亚、吉利等车企,也纷纷推出了与世界杯有关系的一系列体育营销举措。
 
  不过,与以往“蜻蜓点水”的体育营销不同,今年车企的营销手段则更加全面,不仅仅局限在优惠、礼品等常规项目上,更是出现了“深度营销”的特点。如时间更长、范围更广、参与人更多、传播面更深等等。如东风日产联合国内世界杯官方合作媒体推出的“超级球迷”竞选活动就是如此。除此之外,东风日产下属的全国经销商也与之配合举办类似的活动。
 
  据悉,“超级球迷”活动经过网络选拔和晋级PK等系列评选后,马骧、谢雅而成功晋升为“超级球迷”。他们不仅可以在2010世界杯期间亲临南非现场直击顶级赛事,还可以作为多家媒体足球报道组的球迷观察员报道世界杯;不仅可以在世界杯期间的40天观赛和报道工作,还可以获得10万元的高额月薪,成为“史上最牛的球迷”。本届世界杯,东风日产将世界杯的营销主要对象放在了奇骏与逍客两款SUV车型上,作为主要宣传车型,SUV更加适合喜爱足球的男性驾驶,在形成了宣传的集中性效果的同时也体现了企业额的精准宣传定位。最难得的是,本次评选出的超级球迷还可以在驾驶着奇骏、逍客驰骋南非草原,探秘非洲大陆神秘的同时,有机会与万人瞩目的梅西、贝克汉姆等世界级足球巨星近距离接触。
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